Одним из наиважнейших аспектов поисковой оптимизации проекта, в то же время регулярно забываемым, является тщательная подготовка! Необходимо проделать ряд подготовительных операций, чтобы быть уверенным в успехе SEO-кампании.

Перед началом работ

Прежде, чем Вы приступите к реализации своей SEO-кампании, неважно для своего сайта или сайта клиента, Вам необходимо ответить на следующие 4 вопроса:

1. Для чего вообще нужна поисковая оптимизация сайта? Что с ее помощью стремитесь достичь? Например, увеличения числа продаж, числа подписчиков, трафика и т.д.
2. Каковы временные рамки проведения работ над проектом?
3. Каков бюджет для данного проекта?
4. Кто будет ответственным за данный проект? Потребуется ли привлечение третьих лиц к работам над проектом или все работы будут проводиться силами своих сотрудников?

Четкие ответы на эти вопросы прояснят основные моменты Вашей SEO-кампании.

Проверяем, совместим ли сайт в нынешнем состоянии с поисковыми системами?

Первым, что я делаю перед началом работ над любым проектом, это проверяю его на совместимость с поисковыми системами, т.е. нет ли каких-либо проблем при взаимодействии сайта с роботами поисковых систем.

Проверке подвергается абсолютно все: HTML-код сайта, url’ы, заголовки страниц, meta-теги, основной контент, alt-текст изображений, время загрузки страниц и другие элементы сайта, способные мешать его успешной индексации.

После полного анализа (аудита) сайта клиента я готовлю полноценный отчет с моими профессиональными рекомендациями по проведению изменений на сайте. Данный отчет наглядно показывает, какие элементы сайта нуждаются в переработке или доработке и по какой причине. Т.е. клиент получает полные обоснования для каждого потенциального изменения на его сайте.

Если Вы делаете подобный анализ (аудит) для своего сайта, то рекомендую так же составлять подобный отчет, он будет служить для Вас своеобразным планом.

Составляем проектные требования

После выполнения предыдущих шагов приступайте к составлению проектных требований, таким образом, Вы четко спланируете Вашу SEO-кампанию.

Для определения проектных требований Вам необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Какие технологии будут участвовать в процессе разработки сайта? (Например, Flash, PHP, ColdFusion, JavaScript, HTML…)
2. Какими должны быть расширения веб-страниц? (Например, .htm, .html, .php, .cfm…)
3. Будут ли задействованы БД (базы данных) в работе сайта? Потребуется ли ЧПУ (человеко-понятные урлы)?
4. Будет ли на каждой странице сайта минимум по 250 слов полезного контента для оптимизации?
5. Какой должна быть навигация по сайту? Как должны быть выполнены навигационные ссылки: в виде изображений, JavaScript’ов, Flash’а или обычного текста?
6. Каково приблизительное число страниц сайта? Сколько из них должно быть оптимизированно?
7. Должен ли сайт содержать обычную карту сайта? Должна ли быть создана XML Google Sitemap и добавлена в аккаунт Google’а?
8. Какова текущая ссылочная популярность сайта?
9. Каков приблизительный PageRank сайта?
10. Возможно ли будет вносить изменения в код сайта своими силами? Или необходимо будет взаимодействовать для этого с программистами?
11. Возможно ли будет изменять контент сайта или это не разрешается?
12. Какие товары, услуги продаются с сайта? (Например, мобильные телефоны, гаджеты, бу авто…)
13. Каковы географические характеристики потенциальных покупателей? (Например, страна, город… Необходима максимальная конкретизация.)
14. Каковы демографические характеристики потенциальных покупателей? (Например, возраст, пол…)
15. Поставить себя на место потенциального клиента и составить список из 20 ключевых фраз, по которым бы я стал искать подопечный сайт в поисковых системах.
16. Кто является основными конкурентами нашего сайта? Адреса их сайтов? Под какие ключевые фразы оптимизированы их сайты?
17. Кто является заинтересованным в их услугах?
18. Будет ли у меня доступ к логам сайта и к статистике его посещаемости?
19. Каким образом будут отслеживаться результаты продвижения сайта – рост посещаемости, конверсия и т.д.?
20. Каковы ожидания мои, клиента от работы над проектом? Реалистичны ли они?

Ответы на все эти 20 вопросов полностью спланируют Вашу SEO-кампанию. Вы узнаете о сайте все, что Вам необходимо для работы, сможете рассчитать стоимость своих услуг, будете знать, кто является целевой аудиторией проекта и т.д.

За дело!

Итак, теперь Вы во всеоружии! Действуйте по этому пошаговому плану, и успех не заставит себя долго ждать! Удачи!